jueves, 25 de diciembre de 2014

CRÓNICA DE VIAJE: CHIMBOTE-SIHUAS-HUANCASPATA-TAYABAMBA "VIAJE ENTRE EL SANTA Y EL MARAÑON"

POR: GERARDO CAYLLOMA :elrincondeschult.blogspot.com
La primera semana del mes de febrero tuve la oportunidad de participar directamente en el  proyecto educativo BECA 18, que el Gobierno peruano realiza en diversas regiones de nuestro país con el fin de favorecer a las clases sociales más desfavorecidas en uno de los diversos programas de inclusión social. Por esos días, viajamos a la capital de la provincia de Pataz,  pudimos tomar el examen a 77 candidatos de la zona e hicimos un viaje de retorno bastante accidentado y largo. Gracias a diversas gestiones institucionales y personales, se gestó este viaje, postergado por una serie de acontecimientos que pusieron en riesgo la vida de las personas involucradas. Hubo diversas adversidades infraestructurales y climatológicas que pude constatar personalmente. Situaciones inauditas como que para ir a esta Región perteneciente a La Libertad uno debe ir por Áncash, puesto que tiene un sistema vial mejor conservado que la que debería corresponder a nuestra Región; o que las lluvias condicionen toda la vida de estas zonas, su economía, su comunicación, su vida diaria.
RIÓ SANTA 
El día martes 05 salimos hacia la ciudad de Tayabamba con una persona de la oficina de Admisión de la Universidad en la que trabajo, responsable de la parte logística de la evaluación; y el chofer de la camioneta, ducho en la materia y viajero frecuente por la zona. Hora de partida: 6 am. Gracias a la información de colegas de trabajo, el mejor camino para ir era por las provincias serranas norteñas del Dpto. de Áncash. Ya a esa hora, el tráfico por la Panamericana rumbo a Chimbote es penoso. Ya he comentado lo peligroso que es este tramo, una vía de solo dos carriles y con un tráfico pesado que va y viene  hacia los valles que conforman el proyecto Chavimochic. A tempranas horas van llegando muchos buses desde Lima y todos hacen una alocada carrera para llegar rápidamente a sus destinos. El viaje se realizó con algunos sobresaltos hasta Puerto Santa, cerca de Coishco. 

Desde ahí iniciamos nuestro ascenso para cruzar los Andes en tres oportunidades. Por una pista bien asfaltada llegamos a Chuquicara, un pequeño poblado en el que ya uno puede sentir el aire de la sierra. Aquí la gente puede proveerse de algunas cosas para el camino. Desde que se ingresa por esta carretera de penetración uno va, prácticamente, en paralelo al río Santa; en el camino hicimos un alto para ver algunas pequeñas represas que marcan el inicio del proyecto Chinecas. Chuquicara es el inicio de una serie de poblados de esta vía de penetración así como el final de la vía pavimentada; ingresamos a una carretera bastante bien tenida (relativamente) hasta Sihuas.  Pero como era temporada de lluvias, los rumores eran variados y algunos de ellos fueron ciertos: puentes caídos, derrumbes. Algo podía pasar. Es un viaje de adrenalina en cualquier época del año, por la contundencia de la naturaleza como tu principal rival. Nos jugó varias “bromas”; por ejemplo, hubo un pequeño puente que está sobre un lecho de riachuelo seco de una pequeña vertiente, el cual estaba en reparación a causa del desgaste de su piso metálico (una suerte de puente Bayly) por lo que hicimos un alto de una media hora más o menos; así comenzaban algunas complicaciones. No es un deporte de aventura, puesto que no escoges vivir estas experiencias.
El tramo de Chuquicara hasta Yuracmarca es interesante, puesto que cruzas una serie de túneles que, en cierta manera, son parte del complejo Cañón del Pato. Si hubiéramos tomado la ruta hacia Huallanca, los túneles se hubieran incrementado e hubieran sido más extensos. Llegamos a una encrucijada siendo un puente una de las vías alternativas; cruzamos el mismo para nuestro camino a Sihuas. En realidad uno debe ser conocedor de estas rutas para no perderse, ya que hay poca señalización y, de repente, te topas con una bifurcación que no se halla en el mapa que llevaba a mano. Una odisea. Así, pues, con este cruce de puente dejábamos la vertiente del Pacífico y comenzamos a remontar nuestro primer cruce cordillerano. 
CAMINO A MAMAGUAJE

El ascenso es bastante interesante, cada vez más se acentuaba la profundidad abismal y el río Santa se volvía una hilacha plateada. El entorno era árido hasta llegar a una zona  que se encuentra literalmente “en las nubes”. Lo que sucedía es que existe una gran condensación de humedad, hay una frondosa vegetación y también una tupida (y peligrosa) niebla todo el año. La vía era lo suficientemente ancha para el paso de dos vehículos en ambas direcciones, pero hubo tramos en los cuales peligrosamente se estrecha. Y en algunos tramos hallamos camiones estacionados que hacían la vía peligrosamente estrecha, con una suerte de pista enlodada por las lluvias y por la llegada de otros vehículos en la dirección contraria. Pese a ser temporadas de lluvias, la voluntad de la gente no se detiene y está en permanente movimiento; vimos varios camiones transportando madera, así como varios buses de diversas empresas. Un desafío al equilibrio.
Después de cruzar esta zona de nieblas y despejado ya el paisaje, comenzamos a ascender un poco más para llegar a ciertas zonas mineras.
PROYECTO MINERO PASACANCHA-CASHAPAMPA-SIHUAS-ANCASH- FOTO: Blog Pasacancha

 Antes de llegar a Sihuas, el camino está trazado como una gran serpentina. Ya era casi mediodía y aún no se vislumbraba algún gran pueblo. El descenso fue rápido y a lo lejos contemplamos Sihuas. 
LA CIUDAD  PRIMAVERAL  DE SIHUAS-ANCASH

Luego de varias acentuadas curvas, llegamos a esta capital de provincia y no veremos otro gran poblado sino cuando ingresemos al Dpto. de La Libertad. Y para eso faltaban muchas horas más. En Sihuas almorzamos algo contundente para el resto del tramo. Sihuas tiene todos los servicios necesarios y además arreglamos mejor las maletas que iban en la tolva de la camioneta y eran mojadas por las persistentes lluvias. Y en verdad que actuamos rápidamente, puesto que una vez que salimos de Sihuas, se desató una fuerte lluvia. Ahora nos dirigíamos hacia la Serpiente de Oro de Ciro Alegría: el río Marañón. Es la frontera natural entre Áncash, La Libertad y algo de Huánuco. El camino ya muestra algunos derrumbes, deslizamientos y también, para suerte nuestra, un permanente mantenimiento. Corriendo paralelamente al río Sihuas, llegamos al Marañón.
RIÓ GRANDE DE SIHUAS -ANCASH LAVADO DE ARENA NEGRA  DE ALTA CALIDAD CERO TIERRA RECOMENDABLE CONSTRUCCIONES DE GRAN ENVERGADURA
 

RIÓ MARAÑÓN SECTOR DISTRITO DE CHILIA LIMITE CON EL DISTRITO DE CONCHUCOS. EN  CHILIA SE ELABORA LOS MAS EXQUISITOS QUESOS DE CALIDAD DE EXPORTACIÓN SUPERANDO DE LEJOS A LOS QUESOS DE BOLOGNESI ,MOQUEGUA ENTRE OTROS . LOS CENTROS QUESEROS DE SANTA CLARA (HUAYLLABAMBA) URCÓN -CORONGO  SOLICITAR A SUS AUTORIDADES PASANTIAS AL DISTRITO DE CHILIA -TAYABAM,BA A FIN DE MEJORAR LA INDUSTRIA QUESERA DEL QUESO ANCASHINO  DE ALTA CALIDAD QUE FUE COMO EN LA  ÉPOCA DE LAS HACIENDAS .FOTO BLOG CHILIA 

Las aguas bajaban cargadas y en el resto del tramo que nos faltaba íbamos ver un par de afluentes más. Recorrimos un breve tramo en el margen occidental y, luego, atravesamos un puente para ir al tramo oriental, el cual nos llevaría a nuestro destino.
CARRETERA DE PENETRACIÓN TAYABAMBA-HUACRACUCO -UCHIZA 

 Pronto llegaríamos a Mamaguaje, punto de bifurcación para ingresar a Huánuco, a la ciudad de Huacrachuco. De ahí, hicimos un ascenso de casi dos horas y media hasta el primer gran pueblo de La Libertad: Huancaspata. La lluvia era persistente y el tramo recorrido, que ya es la región La Libertad, estaba mal tenido en comparación de los tramos de Ancash. De Huancaspata a Tayabamba, el tramo duró casi tres horas y lo hicimos cayendo la noche. La carretera está plagada de agujeros y, por las precipitaciones pluviales, se hacían pozas peligrosas llenas de agua enlodada que no nos permitían conocer su profundidad.  La llegada fue a las 9 de la noche. Ya no llovía, pero las calles estaban enlodadas y sentías la presión de la altura. La ciudad está ubicada un poco más de los 3,200 metros y eso ya pesa en nuestras actividades físicas. Una breve cena y luego instalarse a dormir para que el cuerpo se adapte.

 El miércoles 06 fue el día central: por la mañana tuvimos una reunión en la UGEL Pataz. Las autoridades han puesto mucho interés y energía en el éxito del proyecto de BECA 18 y les preocupa, con justa razón, el futuro de esta juventud que, una vez concluidos sus estudios, puedan retornar a su Región para poder aportar a su desarrollo y resolución de problemas (que son muchos). A las 10:15 am. Fernando, el consejero de admisión y encargado de la logística del viaje, tuvo la oportunidad de presentar la Universidad tanto a alumnos como padres de familia. Esta reunión matutina fue bastante interesante, puesto que oíamos las dudas y temores de ambas partes. Estas regiones tienen todo el derecho de dudar de este tipo de proyectos, debido a que han sido (y son) víctimas de permanentes engaños electorales, pues han oído y oyen promesas y no reciben nada posteriormente. Los jóvenes candidatos postulaban a carreras de ingeniería para poder solucionar el problema infraestructural de esa rica Región, pero con graves carencias. La ciudad queda a merced del capricho pluvial, puesto que, en las temporadas de lluvias, Tayabamba quedaba aislada por días. La ciudad, también, tiene problemas con el abastecimiento de agua potable (zona de estrés hídrico) y sus calles están en un estado lamentable que se acentúa con la lluvia, como pudimos constatar personalmente. Como la historia es fascinante, recurrimos a ella para saber un poco más de esta zona y el profesor Orlando Peña, y luego corroborado por Iván La Riva, nos dijo que fue en esta Región que el investigador Antonio Raimondi acuñó la frase “El Perú es un mendigo sentado en un banco de oro”.

La prueba fue tomada por la tarde, exactamente a las 4 pm. Se presentaron 77 candidatos, algunos de los cuales les tomó casi dos días para llegar a Tayabamba, ya que se desplazan a pie u otros medios. La realidad es tremenda. Pero el espíritu de estudio es envidiable, es una ola de energía que uno puede percibir cuando habla con cada uno de ellos, chicos y chicas con ansias de poder seguir una carrera universitaria y ven en este proyecto la oportunidad de sus vidas. Quizá no todos estén en la capacidad de poder seguir estudios universitarios, quizá sea mejor para varios de ellos seguir estudios técnicos (están participando otras dos instituciones técnicas de buen nivel). Y espero que todos estos jóvenes ansiosos de estudiar tengan una buena oportunidad para seguir los estudios correctos para su bienestar y el de todos aquellos que apuestan por estos jóvenes. Reto tremendo.



Una vez concluidos los exámenes, nos fuimos a dar una vuelta por la bonita plaza de armas. La pausa entre la charla y el examen la habíamos aprovechado para hacer algunas compras como panes serranos, y dar una vuelta por la ciudad, la cual tiene sus diversos atractivos. Tayabamba es una ciudad minera, agrícola y comercial. 
TAYABAMBA-LA LIBERTAD:  CIUDAD MINERA  AGRÍCOLA Y COMERCIAL

De mejorar sus pistas, la ciudad no se vería tan sucia por los lodazales. La lluvia limpia si es que encuentra la forma de hacerlo. Pero no nos preparamos para ello. Y las pendientes de esta pequeña ciudad ayudarían a dejar la ciudad bastante despejada. Ya sin el compromiso del examen, me fui a tomar fotos en el interior de la iglesia, de techo alto, altísimo. Luego cenamos relativamente temprano, puesto que el plan era salir a las 5 de la mañana hacia Trujillo.

Pero el clima nos iba a jugar una mala pasada: no bien nos acostamos, se desató un fuerte aguacero que ya nos iba a dar una idea de los que iba a pasar a nuestro retorno. Incluso habíamos quedado con un joven parte del proyecto que iba a retornar con nosotros en la camioneta. A la hora pactada y ya con todos nuestros bultos preparados, nos decidimos partir, pero el joven no se apareció; se las olía. Como queríamos llegar temprano a Trujillo, salimos raudos de la ciudad, aún con lluvia. Ya en el camino nos íbamos a encontrar con ciertos vestigios un poco alarmantes. Una camioneta estaba mal parqueada en la ruta; los ocupantes se quedaron en ella, ya que la camioneta no podía prender a causa del agua que había ingresado al distribuidor, agua acumulada en los charcos de la ruta. 

Felizmente nuestra camioneta era alta, pero ese indicio nos estaba alertando de lo que se nos venía. El paisaje era impresionante, pese a lo persistente de la lluvia y el frío que iba penetrando en la camioneta. Seguimos avanzando hasta llegar a Huancaspata.
ENTRE HUANCASPATA-TAYABAMBA-HUACRACHUCO-HUANUCO

 En el camino vimos pequeños derrumbes y en algunos tramos el paso era un poco difícil. En ese descenso nos topamos con una camioneta que nos dio la primera advertencia: un derrumbe había interrumpido el paso ya cerca del Marañón. Seguimos descendiendo, puesto que teníamos la esperanza que esta situación fuese pronto resuelta. Nos encontramos con dos jóvenes en motocicleta y nos dijeron que sí había paso, eso nos dio optimismo. Pero luego nos hallamos una camioneta que llevaba policías y delincuentes. Retornaban puesto que la carretera sí estaba obstruida. Llegamos hasta Mamaguaje para curiosear. Era una realidad; desde ese momento las conjeturas comenzaron a crearse como que eso se arreglaba en un par de horas o que teníamos que regresar a Trujillo por Huamachuco con huelga de mineros y la posibilidad de más y peores derrumbes o huaycos. En Mamaguaje comimos algo (la idea era tomar un buen desayuno en Sihuas) y, viendo que la cosa tenía para largo, decidimos regresar a Huancaspata para pernoctar. 
RÍO GRANDE DESEMBOCA AL MARAÑÓN 

Habíamos conversado con la gente de la zona, en el lugar del único teléfono del pueblo para saber las noticias. Tuvimos que subir nuevamente hasta Huancaspata y buscar un hotel. Hallamos uno para pasar la noche y salir temprano al día siguiente. Pero ya tratando de instalarnos en dicho pueblo, comenzó el rumor de que ya carretera ya se había abierto. Llamamos por teléfono al lugar y nos confirmaron. Eso significaba que íbamos a viajar toda la noche. Coordinamos con otra camioneta para poder ir juntos y poder ayudarnos. Llegamos al tramo abierto a eso de las 10 de la noche. Antes pasó un camión y pensé que nuevamente  nos íbamos a quedar en la zona. Además no teníamos mucho combustible. Logramos pasar este tramo no sin un buen susto. El camino hacia el Marañón estaba despejado, pero uno nunca sabe lo que puede ocurrir. Felizmente y con los cinco sentidos totalmente atentos, nos fuimos desplazando a buena velocidad hacia Sihuas. 
INGRESO Y SALIDA DE SIHUAS

lunes, 22 de diciembre de 2014

Carretera del corredor transversal Chimbote Tocache sufre retraso y se reinicia los estudios como proyecto nuevo

Carretera del corredor transversal Chimbote  Tocache sufre retraso y se reinicia los estudios como proyecto nuevo

ESTUDIO DE PREINVERSIÓN A NIVEL DE FACTIBILIDAD APROBADO CON RD N° 1204-2014-MTC/20



Luego de  más de seis años de estudios  estando ya aprobados el informe final   de costos  y beneficios  el Ministerio de Transportes  envía el proyecto a estudio de factibilidad  aduciendo costos desactualizados. Con Resolución Directoral N°1204-2014-MTC/20 del 19.Nov.14 se aprobó administrativamente el Estudio de Factibilidad para la Construcción y Mejoramiento de la Carretera: Chimbote-Tocache; Sector: Yungaypampa – Tres Cruces - Sihuas- Huacrachuco – Uchiza - Emp. Ruta 05N - Tocache, Tramo: Puente El Chorro - Tres Cruces - Sihuas- Huacrachuco -Uchiza-Emp. Ruta 05N.

sábado, 20 de diciembre de 2014

SE INAUGURÓ NUEVA INFRAESTRUCTURA DEL INSTITUTO TECNOLÓGICO "AGUSTIN HAYA DE LA TORRE" DE SIHUAS-ANCASH

FOTO DEL RECUERDO : ZENÓN AYALA LÓPEZ PRESIDENTE REGIONAL(E)JULIO LUCIO OLANO CONSEJERO REGIONAL POR SIHUAS(2011-2014) DIRECTORA DEL INSTITUTO :CELIDA MORI DIAZ, GOBERNADOR DE LA PROVINCIA :ZENÓN MORENO CUEVA , DIRECTOR DE LA UGEL SIHUAS: MG. DOROTEO RAZA MATOS PROFESORES AUTORIDADES Y CIUDADANOS NOTABLES
INSTITUTO SUPERIOR TECNOLÓGICO DEL BARRIO DE AGOSHIRCA .SIHUAS-ANCASH
Agencia Andina:Texto Fotos: Bolognesinoticias.
El Gobierno Regional de Áncash (GRA) inauguró la moderna infraestructura del Instituto Superior Tecnológico de la provincia de Sihuas, con un monto de inversión de 5 millones 200,000 nuevos soles.

La ceremonia de inauguración estuvo presidida por el presidente regional encargado de Áncash, Zenón Ayala López quien destacó que la nueva infraestructura permitirá incrementara la capacidad de número de estudiantes de 160 hasta 300 alumnos.

Ahora le toca a la comunidad educativa gestionar y sustentar la ampliación de las carrereas técnicas que ofrece a fin de incrementar su cobertura”,expresó.

La infraestructura comprende cuatro pabellones en tres niveles. Salas administrativas, amplias aulas y laboratorios para las prácticas de su formación profesionales.

También comprende áreas verdes, losa deportiva, cerco perimétrico, entre otros.

A su turno, Celinda Mori Díaz, directora del instituto agradeció la inversión hecha por el Gobierno Regional de Áncash, sin embargo mencionó que aún se requiere mejorar el equipamiento de la institución educativa superior, por lo que anunció que seguirá solicitando apoyo a la entidad regional para ello.

INSTITUTO DE EDUCACIÓN SUPERIOR QUE FORMA PROFESIONALES EN LAS CARRERAS DE TÉCNICO AGROPECUARIO Y ENFERMERÍA TÉCNICA , ENTRE OTRAS ESPECIALIDADES TÉCNICAS.

lunes, 8 de diciembre de 2014

CONSEJEROS REGIONALES DE LA REGIÓN ANCASH 2015-2018



FUENTE: DIARIO CORREO
Igual número de representantes ha conseguido colocar Unión por el Perú (UPP). Eleuterio Rímac Loarte de Huari, Mario Vega Antonio de Mariscal Luzuriaga, Maín Solano Sáenz de Pomabamba y Carmen Berrios Vega de Ocros han sido los elegidos por parte del partido de la olla.
El movimiento regional “El Maicito” será representado por Magaly Roldán Camones de Aija, María Marchena Valdivieso de Huaylas y Hermenegildo Morillo Alejos de Sihuas.
Hugo Colonia Valerio de Carhuaz, Hugo Bojórquez Aramburú de Recuay y Pedro Máximo Izquiero Huerta de Yungay han llegado al consejo de la mano del Movimiento de Acción Nacionalista Peruano (Manpe).
Por parte de Alianza por el Progreso (APP), han conseguido el cargo de consejeros regionales Félix Aranda Córdova de Huaylas, Leoncio Espinoza Izaguirre de Carlos Fermín Fitzcarrald y Eduardo Bello Maquín de Asunción.
En tanto “Perú Posible” ha conseguido colocar al consejero de Pallasca Jesús Aranda Álvarez.
Mientras que “Somos Perú” llevó a José Lomparte Monteza como representante de Casma, aunque su situación legal es delicada producto de un proceso que heredó de cuando fue alcalde de la “ciudad del eterno sol”.
En este proceso electoral, los pobladores de las provincias de Huari , Yungay, Carhuaz y Huaylas, han elegido a dos representantes para el consejo regional.

MARKETING POLÍTICO : ¿ PORQUE GANO WALDO RÍOS?



fFUENTE:ANCASH NOTICIAS.-
La estrategia comparativa que usó Waldo Ríos ante su contendor Ricardo Narváez le rindió los réditos que ahora se están viendo” aseveró hoy el experto en temas de comunicación Lic. Ronald Guevara Pérez, quien además destacó que el ganador tuvo la capacidad de generar  adrenalina.

“Mientras Narváez apeló al voto racional, Ríos lo hizo al voto emocional.   Primero comparando las dos gestiones que tuvo el ex presidente para presentarlo sin resultados y el apelar a la promesa de los quinientos soles con dosis de mucho misterio; Narváez no supo sacudirse de los emplazamientos y siguió muy pasivo” aseveró.

Guevara en su blog personal, además,  ha escrito este importante artículo que a continuación transcribimos:

Las promesas de Waldo. (Planificación estratégica)
500 soles: “No es un regalo, es un derecho”.
Waldo el héroe del canon (15 junio del 2001) entregará 500 soles por familia por apoyar la lucha de obtener el canon que beneficia a los ricos y no a los pobres y humildes. “El verdadero chorreo económico del canon” un modelo de Alaska. Con el dinero que queda se construirá obras de envergadura en todo Ancash.
EL día que te toque recibir los 500 soles no creo que te niegues, con eso podrías pagar tu deuda y alimentar a tu familia”.
El 100% es para obras públicas. La ley cambió en el gobierno de Toledo y García. Se puede gastar el 30% para compras. Waldo promete no comprar, Waldo promete entregar.

Mejorar la calidad de vida del ancashino. Hay gente tan pobre que no ha probado el pollo a la brasa”. La gente no se puede morir de hambre.
Mejorar la canasta familiar: “de algo les va a servir”.
Mejorar la calidad educativa: “muchos padres quieren que sus hijos estudien”.
500 soles es un dinero productivo. No es una dadiva, no es un regalo, no es asistencialismo, es un derecho, ahora le toca al pueblo y se lo merecen”.
El ancashino se merece participar de la abundancia económica de Ancash.

Mejorar la economía de Ancash: vamos a tener dinero productivo” repartido en 160 mil familias 500 soles. 500 x 160= 80 millones por mes x 12 meses=960 millones al año. El canon es 3mil millones. El canon se va a duplicar. Mil millones para que el pueblo se beneficie y con 2 mil millones vamos hacer obras de trascendencia. Dinamizar la economía de Ancash.
Se viene el banco de Áncash: WaldoBank.

LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DE WALDO. Lo que su razón no sabía pero su instinto sí.
Slogan: “ahora le toca al pueblo” El candidato de los pobres.
A Waldo desde sus inicios las piedras y rocas han sido sus aliados, sus mejores medios de comunicación. Indudable que siempre usó su instinto y poder triunfador.
Waldo ataca la emoción. Su lenguaje coloquial y emocional. La pasión lo mueve. Es adrenalínico.

Waldo habló a esa necesidad tan humana de compartir y de sentir.

Las historias importan tanto en la vida como en el marketing. La razón es simple, las grandes historias hacen que la gente sienta algo, y esas emociones crean poderosas conexiones entre las audiencias, los personajes dentro de las historias y los que las cuentan. Las historias son un puente a la emoción. Waldo usó su historia de héroe y ahora te lo entrega no como dádiva sino como un derecho.

Las historias son el catalizador perfecto para construir fidelización a la marca y valor de marca. Cuando se desarrolla una conexión emocional entre los consumidores y una marca, el poder de esa marca crece exponencialmente.

Waldo apeló a la memoria tipo comparativa con acciones del pasado que realizó el gato minero y las comparó con las acciones heroicas que él sí ha logrado por su ímpetu y fuerza luchadora.

El miedo es una emoción interesante, compleja y no desagradable del todo. El miedo aumenta la adrenalina en los votantes creando esa reacción primegénita e instintiva de huir o pelear por algún ofrecimiento.

Al unirnos contra un enemigo común, el miedo une también a los seres humanos. Por eso fue necesario difundir rumores preocupantes y a veces magníficos solo para aumentar la sensación de peligro.

El miedo cuando se mezcla con altos niveles de culpa, arrepentimiento, remordimiento o incluso de atrevimiento, tiende a traducir la emoción en acción y eso lo resumió en su último spot cantado Waldo huayno.

La emoción que trasmitió Waldo y unirse a los pobres, empoderarlos y hacerlo global ha logrado conectar con los que verdaderamente te entregan un voto instintivo.

Los ancashinos necesitaban recibir esos estímulos que sean capaces de eludir esa rutinaria y compleja realidad que solo los ricos se la llevan fácil, por lo que para Waldo emocionar y conectar adquiere una importancia regional.

Todos los elementos que ha incluido en su campaña desde subir a un tico y usar una retroexcavadora adquiere una imagen de una persona sencilla, emprendedora, misteriosa. Tenía que mostrar una identidad natural con mucho acercamiento. Habla, come, hace gestos y tiene el rostro no como un indio, sino es el mismísimo. Hasta las piedras hablaron de él.

Con Waldo se desencadena una verdadera revolución política y social cuyo signo más sobresaliente es la instauración, por primera vez en la historia Ancashina, de un gobierno de los movimientos sociales más pobres.

Poco a poco las marcas asumen que conectar con las emociones correctas de las personas es una fórmula ganadora. A fin de cuentas no es lo mismo conocer una marca que sentir una marca.

¿Qué podemos aprender de la campaña de #Waldo500 los comunicadores?

El mundo, el pueblo, ha cambiado. El marketing, la forma de comunicar, de interactuar y de construir una marca también lo están haciendo hacerlo. La comunicación eficaz del siglo veintiuno utiliza a las marcas para crear historias y detonar conversaciones, es decir vuelve a involucrar a las personas como la esencia del marketing. La esencia, de las personas, y del marketing, sigue siendo la misma.

Detrás de todo gran deporte, de toda gran selección, de todo gran equipo y de todo gran deportista, hay además de esfuerzo, sacrificio y pasión, una gran marca. Waldo lo usó y lo comunicó.

Las marcas, sobre todo aquellas que han sabido interpretar correctamente su papel, se benefician de una ventaja clave: prima lo emocional por encima de lo racional. Son marcas en las que los sentimientos formatean esa personalidad y dan sentido a esa relación.

El mensaje es claro, como haces sentir a la gente es tu marca.

Ronald Guevara Pérez
Comunicador Social
Director de Neuro Innovación

 

FIRMA DEL CONVENIO PARA LA ELABORACIÓN DEL ESTUDIO DE PREINVERSIÓN DEFINITIVO DE LA CARRETERA "CALLEJON DE CONCHUCOS"

GOBIERNO REGIONAL LLEGA A UN ACUERDO CON EL MINISTRO ALBERTO OTÁROLA POR LA LONGITUDINAL CONCHUCOS El gobernador regional de Áncash, Koki ...